Core Competence,通行的中譯是核心競(jìng)爭(zhēng)力,但它的準(zhǔn)確譯法應(yīng)該是核心能力”所謂核心能力”不是公司獨(dú)有的某種技術(shù)或工藝，也不是公司內(nèi)部某個(gè)人或某個(gè)部門的能力,而是指公司整合不同的生產(chǎn)技能和技術(shù)后形成的一種綜合能力,是公司集體學(xué)習(xí)、運(yùn)作的結(jié)果。核心能力是內(nèi)在的、無形的、本源性的,它難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制。一個(gè)公司憑借核心能力才能持續(xù)為客戶提供獨(dú)特的價(jià)值和利益,才能不斷催生新產(chǎn)品、開辟新市場(chǎng)。

       了解了核的基本含義，我們就能發(fā)現(xiàn)目前將“Core Competence”譯成“核心競(jìng)爭(zhēng)力的誤區(qū)所在。人們常常說，人們的注渠道是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力某營(yíng)銷人員一年銷售業(yè)績(jī)上千萬，它是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，豐富的勞動(dòng)資源是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這里,核心競(jìng)爭(zhēng)力的譯法把意力過多地引向了渠道、勞動(dòng)力資源等外在的、有形的因素,而忽略了核心能力的內(nèi)在性與本源性。一個(gè)公司在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并不一定表明該公司核心能力強(qiáng),特別是當(dāng)爭(zhēng)的環(huán)境不公平,或當(dāng)該公司采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的時(shí)候。

       進(jìn)一步說,當(dāng)一個(gè)公司過分依靠外在因素在市場(chǎng)上表現(xiàn)出巨大的競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候,往往是這個(gè)公司的內(nèi)在能力開始蛻化、衰減的時(shí)候。優(yōu)越的資源對(duì)于一個(gè)公司、一個(gè)國(guó)家來說的確是一種福音,但同時(shí)也可能是一種詛咒。這讓人想起西方學(xué)者關(guān)于石油的詛咒的說法。由于可以賣石油,一些富油的國(guó)家不追求高效的經(jīng)濟(jì)體制,不追求創(chuàng)新,他們就躺在石油上坐吃山空,對(duì)于這些國(guó)家而言,石油資源就成了一種詛咒。一個(gè)公司如果一味依靠外在優(yōu)勢(shì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)或只專注于當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)(如打價(jià)格戰(zhàn)),就難以逃脫這種被詛咒的命運(yùn)。

       因此,公司必須從關(guān)注外在、表層、有形和現(xiàn)在,轉(zhuǎn)向關(guān)注內(nèi)在、深層、無形和未來。核心能力的概念體現(xiàn)的正是這種追求。核心能力的形成是一種由表及里的、動(dòng)態(tài)的、精益求精的過程。公司必須注意保持核心能力的活力,否則也難逃被詛咒的命運(yùn)。能使公司在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力,一旦讓公司形成路徑依賴,也會(huì)產(chǎn)生核心能力硬化的問題。當(dāng)環(huán)境發(fā)生巨變時(shí),公司因難以應(yīng)對(duì)而猝然倒下。這就是核心能力的詛咒。

       (取材于吳伯凡《核心競(jìng)爭(zhēng)力:福音與詛咒》()

       1.下列對(duì)核心能力的理解,符合文意的一項(xiàng)是

       A.核心能力與顧客所看重的價(jià)值和利益無關(guān)。

       B.核心能力不是指?jìng)�(gè)人能力,而是指公司獨(dú)有的技術(shù)。

       C.核心能力被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的可能性很大。

       D.核心能力是一種綜合能力,它的形成不可能一獻(xiàn)而就。

       2.下列說法不符合文意的一項(xiàng)是()

       A.文中所謂的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是對(duì)核心能力這一概念的誤讀與誤用。

       B.公司如果一味依靠外在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或只致力于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng),其前途堪憂。

       C.勞動(dòng)力資源豐富、營(yíng)銷人員優(yōu)秀能使公司在競(jìng)爭(zhēng)中保持永久優(yōu)勢(shì)。

       D.對(duì)于任何公司或國(guó)家來說,優(yōu)越的資源都可能帶來負(fù)面的影響。

       答案:

       1.D 2.C